أطلقت Sun & Sand Sports من مجموعة GMG للتسويق حملة العودة إلى المدارس برسالة مفادها أن الرياضة لا تعني الفوز دائمًا – إنها هدفها المتعة. يشجّع مفهوم #الرياضة_لعبتنا الأطفال والشباب على تغيير المفهوم الكلاسيكي للفوز في الرياضة واستنباط مفهوم خاص بهم.

نظراً للتطور السريع الذي يشهده المجتمع خاصّة في مجال التكنولوجيا فإن الأطفال يكبرون في عالم يتزايد فيه التنافس وتتنامى ضغوطات الحياة من أجل التفوّق في شتّى المجالات. هذا ما يجعل الآباء، غالبًا وبدون قصد، يفرضون على أبنائهم تطلعاتهم وأحلامهم من أجل تحقيقها. ويتزامن ذلك مع ضغوطات أخرى من قبل أقرنائهم “للتأقلم” مع أنماط حياة مختلفة تلك التي تُروّج لها وتبالغ في وصفها بعض وسائل التواصل الاجتماعي ممّا ينعكس سلبًا على سلوكهم تجاه الرياضة.

من المفترض أنّ ممارسة الرياضة أمراً في غاية المتعة لكن مع الضغوطات تنحصر الغاية منها في تحقيق النتائج فقط. وهو ما كان سبباً في توقف 70% من الأطفال عن ممارسة الرياضة في سن 13 عامًا.

تحتل ألعاب الفيديو هي الأخرى حيزًا كبيرًا من حياة الأطفال. عادة ما يكون الفشل عند ممارسة هذه الألعاب سمة رئيسية خاصّة مع غياب الرقابة المُستمرة من طرف الوالدين. لذلك فإن الأطفال يتمتعون بحرية اللعب والمزيد من المتعة بدون ضغوطات أو تدخلات خارجية. ومع غياب الرقابة والقيود المفروضة عليهم فإنهم يرتكبون الأخطاء ويفشلون تارة ثم يحاولون تارة أخرى بكل حرية وبدون قيود. لذلك تعتبر ألعاب الفيديو حافزاً لتعليم الأطفال خصوصاً مع غياب الرقابة المستمرّة من طرف الوالدين. الهدف من حملة “العودة إلى المدارس” هو مساعدة الأطفال على تخطي الصعوبات أثناء ممارسة الرياضة بما في ذلك الأحكام والقيود التي تفرضها العائلة.

“تماشياً مع جهودنا الحثيثة في مواصلة تقديم خدمة راقية ومُميزة للعملاء، تعتبر حملة العودة إلى المدارس هذا العام استثنائية ومختلفة بحيث نسعى إلى إعادة صياغة الهدف الأساسي من ممارسة الرياضة، مما يعيد التشويق والمتعة إلى الرياضة. والهدف من ذلك هو تشجيع الأطفال على الاستمتاع بالرياضة بقدر ما يستمتعون بألعاب الفيديو. لقد فعلنا ذلك من خلال إنشاء عالم تجتمع فيه الرياضات الحقيقية وعناصر من ألعاب الفيديو ليستمتع بها الأطفال. “هدفنا هو أن يشعر الأطفال حقاً بالحرية وأن يستمتعوا بممارسة الرياضة التي يحبونها”. أوضح محمد بوديات، نائب رئيس أول للعلامات التجارية الرياضة- من مجموعة GMG للتسويق.

تشمل أقسام الملابس والإكسسوارات المعروضة تشكيلة واسعة من الصور التّي تخص العودة إلى المدارس بالتعاون مع أشهر العلامات التجارية العالمية مثل Nike, adidas, speedo وpuma. بالإضافة إلى الملابس، تُوفر sun and sand sports أيضاً معدات رياضية للسباحة واليوغا وغيرها الكثير.

بإمكانكم الإطلاق على الحملة من خلال الموقع الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي : Instagram, Tiktok, وYoutube.